Ricerchiamo elementi concettuali ed emotivi che raggiungano la percezione inconscia del target di riferimento.
Le azioni sono tre: catturare l'attenzione, persuadere la scelta, fissare il ricordo. Utilizziamo un'analisi psicologica nella scelta dei colori, delle immagini per associazioni di idee, dei format grafici il cui stile deve essere coerente con il profilo del cliente e appartenere all'immaginario della clientela. Oggi l'attenzione è satura di comunicazioni urlate e di offerta: centrare gli interessi del proprio target è essenziale.